Средний класс России на рынке мебели в 2001-2005 гг.
80% сбережений, осуществляемых населением России, приходится
на долю среднего класса. Средний класс сберегает 15-20% своего текущего дохода,
т.е. в среднем от одной до трех тысяч долларов в год, которые тратит на
приобретение автомобиля и других товаров длительного пользования, а также отдых
за границей.
Исследование "Средний класс на рынке мебели" дает ответ на
вопросы об объеме рынка, структуре потребления и потребительском поведении
среднего класса.
Мебель не является основным по значимости финансовых затрат
объектом в структуре потребления представителей среднего класса. В совокупном
бюджете домохозяйства расходы на приобретение мебели в среднем составляют
весьма незначительную долю доходов семьи - около 2-3%. Однако положительная
динамика в приросте численности среднего класса обеспечивает и рост
потребления.
В первой части исследования анализируется структура покупок,
распределение осуществленных и планируемых покупок между отдельными предметами
мебели, комплектами мягкой мебели и кухонной мебели, мебели для прихожих и спальни в
зависимости от значимых факторов, как то возраст, доход, регион проживания,
образование, семейное положение и социальный статус. Сколько
среднестатистический представитель среднего класса планирует потратить на
приобретение мебели в течение следующего года? Совпадают ли объемы реальных
покупок с этими планами? Анализ показывает, что средний класс приобретает
больше мебели, чем запланировал.
В течение исследуемого периода респондентам предлагалось
назвать три известных им названия мебельных компаний. Большое число названий,
называемых респондентами, связано с большим количеством фирм, работающих только
в одном регионе и известных только там. Тем не менее сразу определилась тройка
лидеров - "Шатура", ИКЕА и "Три кита", а в 2004 году с состав лидеров вошла еще
одна компания - СБС.
Вторая часть исследования посвящена изучению
потребительского поведения среднего класса на рынке мебели: какова мотивация
приобретения мебели, какие факторы влияют на выбор и где представители среднего
класса предпочитают покупать мебель.
Если в 2002 году основное влияние на выбор мебели оказывала
популярность модели, то в 2005 году 66% ответили, что при выборе
ориентировались на стиль, дизайн. В 53% определяющим фактором стала цена.
Примерно одинаковое значение имеют качество, габариты, материалы и
обивка мебели.
Страна-изготовитель в 17% случаев может отпугнуть представителей среднего
класса, и в целом, они предпочитают мебель отечественного производства.
Изменились предпочтения и в стиле купленной мебели. Если в 2002 году наиболее
часто упоминалась современная функциональная мебель, а второй - традиционная,
классическая, то в 2005 году их доли поменялись. На долю авангардной мебели
приходится не более 5%.
Исследование подтвердило выдвинутую гипотезу о том, что
средний класс ориентирован на приобретение качественных товаров массового
производства по умеренным ценам, т. е. на бренды. А грамотное построение
брендов в России в ближайшие годы будет невозможно без учетов вкусов, стилей и
образа жизни среднего класса.
|
