Материальное положение и стиль потребления Российского среднего класса в 2001-2005 гг.
Исследование "Материальное положение и стиль потребления Российского среднего класса 2001-2005" помогает сформировать представление об общих тенденциях потребительского поведения среднего класса, уровне его материального положения, даёт ответы на вопросы о жизненных ценностях, характере и частоте развлечений, а также медиа-предпочтениях - интернет и телевидение - средней прослойки общества.
Данные, представленные в этом отчёте, помогут компаниям, занятым в сфере маркетинга, наиболее точно представлять потребности и интересы а также найти те "тонкие места" своей целевой аудитории, воздействие на которые приведёт к максимально быстрому и экономичному положительному результату.
Исследование состоит из четырнадцати частей. В первых трёх частях работы анализируется социальное состояние среднего класса - определяется семейное положение, уровень образованности респондентов, их профессия, также выясняется ряд вопросов, связанных с трудовой занятостью среднего класса. Какова сфера профессиональной деятельности интервьюируемых? Какова продолжительность их рабочего дня? Готовы ли опрашиваемые сменить место своей работы?
Несколько частей исследования посвящены изучению потребительского поведения среднего класса в медиасфере, а также в области развлечений и в сфере досуга, отдыха.
По итогам проведённого опроса самой читаемой ежедневной газетой 2005 г. оказалась "Комсомольская правда". Далее в рейтинге популярности следуют "Московский комсомолец", "Коммерсант" и "Известия". Самый популярный телеканал - "ОРТ", самая слушаемая радиостанция - "Европа+".
Исследования в области досуга среднего класса говорят о том, что чем старше респондент, тем меньше внимания он обращает на всевозможные развлечения, соответственно реже посещает кинотеатры и концертные залы. К примеру, молодые за год ходят в театр и на концерты в среднем по 11 раз, а те, кому за 50 - только по 8 раз.
Самый популярный вид отдыха для среднего класса - отдых у себя на даче. По сравнению с осенью 2001 г. процент отдыхающих таким образом немного снизился с 43% до 32% в 2005 г.
Любопытно, что перестал пользоваться популярностью отдых в пансионатах и домах отдыха, речные круизы. Если по результатам опроса осенью 2002 г. в пансионатах отдыхало около 42% средних русских, то в 2004 г. таким образом отдыхали лишь 2% интервьюируемых.
По данным на весну 2005 г. около 60% представителей среднего класса в той или иной форме сберегают денежные средства.
Самым приоритетным направлением вложения денежных сбережений в 2001 г. стало накопление на крупную покупку (собственное жильё, ремонт квартиры, автомобиль, дачу, мебель). В 2005 г. ситуация несколько изменилась - большинство опрошенных предпочли потратить свои накопления на отдых, путешествия, поездки, спорт и хобби.
В данном исследовании рассматривается вопрос о состоянии жилья среднего класса, выясняются расходы на проживание, уточняются планы проведения ремонта, возможность приобретения новой квартиры. Уровень планируемых расходов на приобретение нового жилья возрос с 12200$ в 2001 г. до 33700$ в 2005 г., что свидетельствует об улучшении материального благосостояния среднего класса.
Исследование подтвердило выдвинутую гипотезу о том, что средний класс стал самым значительным фактором в экономическом развитии государства в целом и каждой отдельной компании в частности. Описанию конкретных рецептов и технологий работы с российским средним классом посвящён этот проект.
|
