Средний класс России на рынке техники для дома в 2001-2005 гг.
Объем российского рынка бытовой техники за последние 15 лет увеличился примерно в 15 раз, и спада не ожидается - ведь технологии обновляются все быстрее, а жители России не хотят отставать от прогресса.
Исследование "Средний класс на рынке техники для дома" дает
ответ на вопросы об объеме рынка, структуре потребления и потребительском
поведении среднего класса.
Техника является необходимым атрибутом нашей жизни. Согласно
данным наших исследований, ежегодно увеличивается доля представителей среднего
класса, заявляющих о приобретении предметов техники.
Бытовая техника демонстрирует этот рост постоянно,
а вот что касается аудио, видеотехники и
компьютера, то картина несколько иная - здесь потребление подвержено
колебаниям. На какой год пришелся пик спроса на аудио и видеотехнику, связанный
с массовой заменой аппаратуры, каков средний срок службы техники и когда,
соответственно следует ожидать следующей волны ее обновления?
В первой части исследования анализируются структура самых
крупных покупок у представителей среднего класса, оснащенность среднего класса
предметами аудио- и видео- и бытовой техники, планируемые и осуществленные
расходы на приобретение техники в зависимости от значимых факторов - возраста,
дохода, региона проживания, образования, семейного положения, социального
статуса.
В целом прослеживается глобальная тенденция смещения
потребительского спроса в сторону более качественной техники. Потребитель
постепенно переходит на более высокотехнологичный, функциональный продукт.
В опросе о предпочитаемых марках бытовой техники бесспорным
лидером является Bosch - 38% представителей среднего класса предпочитают именно
эту марку. Далее идут Indesit, Samsung, Siemens, Tefal и Philips. Что касается
аудио- и видеотехники, то тут лидирует Sony - 52% представителей среднего
класса предпочитают именно эту марку. Далее с небольшим отрывом идет Panasonic
- 49% опрошенных. А маркам Samsung и Philips отдали предпочтение только 24%.
Какими еще факторами руководствуются потребители, принимая решение о покупке
того или иного предмета техники, каковы основные причины приобретение предметов
техники - отсутствие такого предмета в хозяйстве, моральное или техническое
устаревание, выход из строя, смена дизайна интерьера в доме, приобретение новой
квартиры - эти вопросы рассматриваются во второй главе исследования. Здесь же
рассказывается о знаковых предметах представителей среднего класса и о том, за
что они готовы переплачивать.
Третья глава посвящена дополнительным услугам на рынке
техники, в частности, предоставлению потребительских кредитов. По оценке
департамента маркетинга банка "Русский стандарт", в 2005 году рынок
потребительского кредитования может вырасти до 45 млрд долларов, т.е, как и d
последние два года, на 95%. Причем объем кредитования физических лиц
непосредственно в магазинах должен составить около 3 млрд долларов, из них 2,
2 млрд долларов придется на приобретение бытовой техники.
Исследование подтвердило выдвинутую гипотезу о том, что домохозяйства среднего класса в достаточно высокой степени удовлетворили свои потребности в бытовой технике. Тем не менее, количественный рост самого среднего класса обеспечит и рост рынка: по прогнозам специалистов, в 2005 году объем рынка вырастет еще на 1 млрд. долларов. На динамику рынка также влияет и внедрение новых технологий, и покупка нового жилья.
|
Facebook
